外卖圈的“刺头”终于藏不住了！上面刚约谈完，某团、京东都收敛锋芒说 “不卷了”，只有淘宝偏要唱反调：“秋天第一杯奶茶免费喝！”
不久前，上面刚约谈了饿了么、美团、京东，要求平台理性竞争。本就被动应战的美团，立刻取消了周六“0元兑换券”，连一向强势的东哥都把重点转移到七鲜小厨，自己做外卖赚钱去了。
唯独淘宝还在砸钱的节奏里停不下来，不仅没跟着收手，还要在8月7日到9日来一波“秋奶”，配合超级星期六、88VIP会员节冲一波1亿订单。
大家都纳闷，淘宝为啥偏要当这个“不听话的孩子”？是不是老习惯难改？想当年双 11 就是靠补贴攒热度，集五福烧钱赚眼球。“用钱换市场”的套路早就刻进骨子里了，就算被约谈，心里可能还在想“不烧钱咋抢生意”？拼多多改销量认为又或者是 500 亿补贴都砸出去了，实在舍不得沉没成本？
但不管怎样，淘宝继续低价竞争，苦的是商家和消费者。安徽芜湖客户在淘宝闪购点了20元麻辣烫，结果分量“一筷子就夹起来了”，找到商家理论，人家也是一肚子苦水：订单到手自己只能拿到 8 块 9, 压根不赚钱。
在低价竞争中, 商家的境遇其实不难猜：拼多多改销量观察到如果不参加活动, 店里没流量, 平台还放狠话威胁他们；参加了又赚不到钱, 没办法只能悄悄在分量上省点, 最后吃亏的还是消费者。
淘宝与其执着1亿单的数字狂欢，不如多护护商家生存、保保消费体验，这样扎实的行业根基才是长久生意的真底气。
