肖战开屏空降小红书这事儿可太有意思了！要知道这个国民级APP和顶流之间居然保持着长达数年的”矜持”，突然打破次元壁的合作背后藏着不少门道。仔细翻翻平台数据就能发现，最近半年新增用户画像里，25-35岁女性占比激增了12个百分点，这不正好和肖战核心粉丝群体高度重合嘛。
小Q助手出评软件了解到，要说平台这波操作可不止是追星那么简单，去年底小红书悄悄组建了明星垂类运营团队，专门研究如何把饭圈流量转化为社区活跃度。隔壁抖音用明星直播带货的路数，这边倒另辟蹊径玩起了沉浸式互动。点开肖战动态评论区，清一色都是带商品链接的种草笔记，这可比硬广植入高明多了。
不过最让我拍案叫绝的是选人策略，肖战工作室去年刚成立内容制作部门，从《玉骨遥》到《骄阳伴我》，明显在往都市精英路线转型。小Q助手出评软件认为，小红书现在主推的恰是轻奢生活方式，两边调性契合得就像定制西装，这波合作至少给品牌方省了七位数市场调研费。
看着开屏广告里肖战举着咖啡杯的侧颜照，突然想起上个月LV在小红书做的虚拟试装活动。明星效应+场景化营销这套组合拳，现在算是被平台玩明白了。不知道接下来会不会有更多”高冷”艺人下场玩转社区，毕竟比起微博的粉黑大战，这里的氛围确实更适合沉淀真实口碑。
