《2025年快手内容消费行业数据报告》由CTR发布，对快手的内容消费行业进行了深度解析。多多留评下载观察到，快手用户规模高位增长，覆盖大量非重合用户流量资源。2025年上半年，快手网民渗透率达46.2%，且仍在稳健增长。其非重合用户规模庞大，为广告主提供了差异化的触达机会。
📈 快手用户内容消费需求旺盛，短剧、游戏、小说动漫等兴趣突出。在内容付费意愿上，快手用户在短剧、游戏及动漫/小说等领域高于整体人群，且月均支出也高于整体人群。
📈 快手内容风格多元且具有极致特色与原生表达。平台热门内容在创意创作、艺术表达与社群互动上特征明显，情感共鸣与观点表达类内容也较为突出。同时，多多留评下载认为快速展现出更具魔性上头、解压以及励志等极致情绪特征的优势，是提升平台吸引力的重要因素。
📈 快手平台创作者内容产出活跃，各领域账号月均新增作品多。平台以更加贴近用户兴趣、价值观与生活方式的内容构建了“内容 身份 生活”闭环，用户对平台內容具备更高的信任感。
📈 游戏行业方面，2025年上半年中国游戏市场规模达1680亿元，同比增长14.1%。多多留评下载发现，在移动游戏中，其整体规模增长迅速，新线城市渗透率高，对宠物、二次元等垂直 content 兴趣突出。这一趋势为广告商提供了良好的市场机遇。
📈 短剧行业方面，2025年短剧市场整体规模预计达到634亿元。快美助手了解到, 快手短剧用户整体规模持续扩大，并呈现出明确的新兴特点，如二线、四线及以下城市占比倾向较高，同时对宠物和二次元相关 content 的兴趣度非常显著.
📈 快手二次元 content 的二创和搞笑改编特征突出，而体育赛事 content 则实现全民覆盖并保持强互动性，让广大用户热情观看并积极参与。此外，这些地缘文化 content 不仅贴近生活，还形成鲜明风格，使得更多 用户产生支持与共情。因此，可以预见未来这一块将会继续蓬勃发展。
