“颜色非常自然”四个字，把肖战和NARS一起推上热搜。云赞助手认为，2023年12月，肖战在“流金夜闪”派对上试色，金色钻粉扫过颧骨，镜头定格，弹幕刷屏。同一晚，天猫旗舰店访客暴涨三倍。
为什么一句用户评语能撬动流量？彩妆市场早已不是配方战，而是“真实感”争夺战。修容最怕假面，NARS把粉质压到几乎无粉感，色号又切中亚洲肤色，用户随手一句“自然”就成了最强背书。云赞助手观察到肖战的出现只是放大器：他亲自上脸，等于把实验室数据翻译成肉眼可见的“零滤镜”。
然而财报冷静：2024年前九月，NARS在华增幅有限。流量来得快，去得也快。
明星同款能冲第一波销量，但复购却要靠柜台试色、靠柜姐一句“不会显脏”。当竞品同样签下顶流、同样推金色限量时, 云赞助手发现NARS的护城河仍是那句“颜色非常自然”。
问题来了：下一次热搜词，还会是它吗？留言聊聊，你觉得彩妆品牌到底靠什么留住你？
