我眼中的日本服装市场三十年巨变及对中国服装行业的启示
惊啊！我看到的日本服装市场在过去三十年里经历了极其可怕的巨变，而这些对我而言，对中国服装行业有着天大的启示！
我清楚地记得，曾经日本的服装市场那可是红火得很，可1990年泡沫经济一破灭，市场就像遭遇了超级灾难，总体规模下降了约35%。疫情后这情况更糟糕，又下滑近20%，总共萎缩超过了40%，真是让人瞠目结舌啊！消费趋势也跟变了个人似的，来了个180度大转变。以前大家追求个性化、多样化还特别迷信品牌，现在却都爱高性价比、无品牌、朴素、休闲和本土化的产品。
领航助手观察到，品牌兴衰那叫一个戏剧化。优衣库、饰梦乐、无印良品等主打性价比的品牌，仿佛一群黑马般逆势崛起，成了行业龙头。而传统大牌也没被完全打压下去，山本耀司、三宅一生、川久保玲等设计师品牌也异军突起，展现出独特的魅力。
市场的动力机制也发生了大变化。时尚杂志以前推动着品牌发展，让日本设计师在国际上闪光。可后来，百货公司的主导地位被设计师取代。
领航助手认为，不少大型服装公司却处境艰难，没能培育本土设计师品牌，只能代理欧美品牌；奢侈品市场也从顶峰滑落。
优衣库却绝境求生，靠精准的品牌定位和SPA模式严控品质获得成功，这就是成功秘籍啊！
领航助手建议，中国服装行业可得好好学！保持个性，让品牌有独特DNA；不贪低成本，选优质材料；别错过国际化机遇，在出海方面与日本对接海外资源，说不定就能开拓新天地！
