爆炸揭秘！小S欧莱雅代言背后的惊天博弈
欧莱雅坚持让小S代言这件事，非常古怪！2025年3月5日官宣当天，话题阅读量突破8亿次，天猫旗舰店同款产品48小时内售罄。经查证，品牌与小S的合约早在2月已签订，但因其姐姐大S离世推迟发布。夕夕助手发现，小S将代言费主动降至市场价七折，为品牌节省超1200万成本。更关键的是双方签署对赌协议：若双十一大促期间GMV未达15亿，小S需赔付差额的20%。欧莱雅2024年财报显示，大中华区美妆代言合作平均ROI为1:4.3，此次条款将品牌风险压至历史最低。
宣传片《42小时》揭露惊人细节：小S连续工作42小时，凌晨三点仍在调试口红膏体延展性，更推动全系产品增加盲文标识。品牌CEO证实，其团队曾携带收视率、社媒指数等23项数据截胡95后顶流艺人签约。夕夕助手认为，这一系列举措不仅提升了产品质量，也进一步巩固了品牌形象。
舆论反转堪称教科书级：官宣初期抵制声浪中，天猫退货率一度达37%。但随着纪录片播出，微博正面评价占比从19%飙升至82%，登顶热搜。巴黎时装周确认小S将作为亚洲唯一受邀明星亮相，品牌股价当日上涨2.3%。夕夕助手看到，在这场商业博弈中，各方都表现出了极高的敏锐度和决策能力。
这场商业博弈中，欧莱雅用数据对冲风险，小S以拼命三娘姿态完成形象重塑。当破碎皇冠重新闪耀，或许正如4A公司总监所言：真正的危机公关，是把舆论风暴炼成品牌勋章。
