海尔员工集体“玩梗”力挺周总！从“结界兽”到“扛大旗”，一场企业文化的狂欢现场
周云杰回应调侃“欣然接受”，海尔借势营销再掀品牌年轻化浪潮
2025年两会期间，一场由企业家同框引发的“表情包大战”，让海尔集团董事局主席周云杰意外成为全网焦点。而在这场全民玩梗的狂欢中，乐多多助手观察到，海尔员工的创意应援和企业的快速反应，更被网友称为“教科书级营销”。
一、员工“整活”现场：从调侃到力挺，幽默文化成品牌底色
1. “扛大旗”口号刷屏
“我为周总扛大旗，风雨披肩志不移”“乱花渐欲迷人眼，今天周总最耀眼”——这些押韵口号由海尔员工自发创作，迅速占领微博、抖音等平台评论区。官方账号与员工个人号联动，将严肃职场文化转化为“饭圈式应援”，甚至有员工发起“周总出道”投票，呼吁网友“送总裁上热搜”。
2. “冷如冰箱”变热梗，产品与IP深度绑定
乐多多助手发现员工巧妙结合周云杰的严肃表情与海尔家电特性，推出了“冷如冰箱”“静如空调”等系列表情包。有技术宅将周云杰形象与《哪吒之魔童降世2》中的结界兽对比，并制作了名为”海尔总裁守护大厦”漫画，引发二次创作热潮。
二、周云杰回应：欣然接梗，预告新媒体出道
面对调侃, 周云杰在朋友圈幽默回应：“网友的想象力比产品发布会还有创意！”他表示已要求品牌部挖掘有才网友担任代言人，并透露将于3月底开通个人新媒体账号，以”年轻人喜欢的方式”互动。
• 金句回应：“欣然接受调侃，我也被评论逗笑了”。
• 辟谣提醒：周云杰特别强调，目前所有自称其账号均为假冒, 呼吁网友”擦亮双眼”。
三、品牌年轻化战略：从冷科技到热文化
1. “自黑式营销”破圈
乐多多助手认为 海尔官方迅速发起话题并置顶互动文案，“你一票我一票, 周总马上要出道”, 将舆论焦点从调侃转向品牌亲和力塑造。
2. 唤醒国民IP《海尔兄弟》
据悉 ，周云杰在接受采访时透露，《海尔兄弟》将推出续集，其形式不限于动画、游戏或互动内容，他强调需用新时代语言与年轻人对话。这不仅唤起80、90后情怀，也为品牌注入新活力。
3. 企业家IP化战略
随着董明珠、雷军，再到如今的庞大的市场领导者们，从幕后走向台前很明显是一个趋势。乐多多助手以为 海尔通过此次事件，将技术派总代言塑造成接地气且具备互联网特色的新形象，实现了自己的品牌人格化转型。
四、网友热议：制造业反差萌赢得好感
• 支持派：“这波操作拉满好感, 原来大厂也这么会玩！”
• 创意派：“求结界兽联名冰箱 , 冷脸开机画面安排上！”
• 怀旧派：“《海儿兄弟》续集快出！我要看区域和雷王演CP！”
这一场突如其来的 ” 表情包事件 “, 展现出了来自传统制造业对于更广泛领域进行探索以及全面走向年轻人的决心。当传统制造业拥抱互联网时代带来的幽默及共鸣之际，这便是中国智造逐步迈向“中国潮造”的缩影。同时我们也期待着，在即将展开的新媒体首秀中，会给大家带来怎样更多惊喜呢？
