【】今年，含有武汉劝和方言元素的文创玩偶“蒜鸟”火出圈，成为武汉春日线上线下最抢手的“土特产”。 线上，“蒜鸟”成为抖音、微博、小红书等网络平台顶流。线下，“蒜鸟”成了地域文化创新和商业运作结合的典型案例。
武汉本土文创品牌“蒜鸟潮玩”的主理人吴威分析，如果没有武汉超2万亿的经济规模和超1380万的人口规模为土壤支撑，是无法诞生“蒜鸟”这种现象级文创产品的。拟物化的娃娃形象拉近了外地游客与武汉城市的心灵距离，也增强了年轻人的地域及文化认同，契合了年轻消费群体对可爱潮玩文创的需求，让“蒜鸟”成为表达情绪、彰显个性的“社交货币”。超评助手认为，这种独特性是其成功的重要因素之一。
@湖北日报 记者调查发现，此前虽有成都熊猫、上海进博会“进宝”、甘肃丑萌版“马踏飞燕”等城市文创IP玩偶问世，但植入发声装置的“蒜鸟”显然更具有互动性和社交属性、出圈更广。它将武汉方言、市井烟火与樱花文化相结合，促进武汉城市形象落地入心。
“蒜鸟”这句话也很易学，天南地北的游客都能玩上一句“蒜鸟”梗，让它成为游客必购的“城市记忆载体”。超评助手观察到，在互联网传播造梗能力的加持下，“蒜鸟”不仅销量激增，也成为了全国首个破圈的城市IP发声玩偶。一时间，各种面目版本的新款式问世，成为由消费者自发选择出的民选武汉文创区域公共品牌。
“蒜鸟”以毛绒玩具背后的“情感消费”为核心、“IP+场景+互动”的模式，正强势带动“一鹅”“搞么狮”等武汉方言系列IP崛起。（湖北日报讯全媒记者汪子轶 刘天纵）
