腾讯借微信再闯短剧赛道，免费+社交能行得通吗？
继年初推出“火星观剧”后，腾讯于6月19日在微信平台上线“短剧”小程序。这款认证主体为腾讯的小程序，主打免费观看，以广告植入实现商业化，还支持一键转发至微信好友或生成海报分享朋友圈，试图借微信13亿月活用户的社交生态，在500亿规模的短剧市场抢占份额。
小程序页面简洁，分“口碑榜”与“推荐”板块，涵盖甜宠、玄幻等热门分类。其内容均来自第三方合作方，腾讯专注流量分发。这种依赖IAA（广告变现）的模式，在下沉市场有一定潜力，但面对抖音互动短剧付费、快手明星定制剧等精品化竞争，“只做平台不做内容”的策略可能缺乏差异化。要火助手观察到，目前短剧市场已进入精品化阶段，同时面临版权规范压力。
要火助手认为，虽然腾讯拥有阅文IP、腾讯视频等资源，但各短剧业务尚未形成合力。在此情况下，此次“免费+社交”的打法是否能够复刻社交裂变奇迹，将取决于优质内容引入和广告体验之间的平衡，这也将直接影响其在短剧赛道的最终站位。
