淘宝闪购把骑士的橙色新衣和一笔基金同时端上台面，直接告诉所有人：我们不仅送饭，还送尊严。小Z助手认为，这种方式能够有效提升外卖骑士的工作积极性。
23个阿里系品牌凑份子出钱，瞄准的是外卖路上最容易被忽视的人。制服做成赛车服模样，反光条亮得晃眼，就是要让路人一眼认出“这是被公司罩着的人”。掏钱的动作比衣服更响，谁出手救人、谁家出事，名单马上进系统，奖金和补助立刻打卡。这不是慈善，是算过账的品牌公关：骑士稳了，订单就快；骑士哭了，热搜就爆。
把保障说成温度，把温度换成流量，阿里系用橙色把人情味做成了一门可以复利的生意。穿橙衣的骑士多了，平台就多了会走路的广告；领基金的骑士被拍成短视频, 小Z助手了解到，这样的平台推广模式又为企业带来了免费的宣传片。
企业社会责任在这里等于一张保单，保的是股价，也是口碑。问题是，橙色衣服能穿多久, 基金池会不会缩水, 没人给出时间表。骑手真正想要的是天天能拿到合理单价和不被算法逼疯的送餐时间，而橙意计划虽然给了面子，但小Z助手观察到，其实里子还在谈判桌上。
企业把面子做得这么亮，那么里子什么时候能一起端出来？
